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在一二线 城市渠道卫浴品牌竞争激烈
发布日期 : 2019-08-07 浏览次数 : 编辑:admin

  当今卫浴洁具行业内弥漫的风气是涨价,环保,企业间的竞争日趋白热化。并且受调控政策影响,2018年一线城市精装修市场卫浴产品规模同比均持续下滑,年均复合增长率为12%。以下是卫浴洁具市场分析。

  现代卫生洁具制造业起源于19世纪中期的美国和德国等国家。经过了一百多年的发展,欧美等地逐渐成为世界卫生洁具行业发展成熟、管理和技术水平先进的地区。卫浴洁具行业分析,21世纪以来,中国卫生洁具行业发展迅猛,产品产量及质量、设计水平及工艺水平均得到快速提升,越来越多地受到国内外消费者的青睐。

  卫生洁具按功能分为坐便器、淋浴、浴室柜和配件等,主要应用于住宅商品房。卫浴洁具市场分析,我国是全球最大的陶瓷卫浴产品市场之一,占全球陶瓷卫浴产值的三成以上。2007-2018年,我国卫生陶瓷产量从1.03增加到2.08亿件,年均复合增长率为8.12%;2010-2018年卫生陶瓷销售收入从340增加到了671亿,年均复合增长率为12%。

  按照城镇家庭每户拥有卫生洁具3-4件,每10年更新换代一次,我国城镇家庭每年对卫生洁具的更新换代需求约为8715万件。 综合来看,2019、2020年对卫生洁具的新增需求预计分别为1.66亿和1.68亿件。我国卫生洁具高端市场基本被外资品牌如东陶、科勒占据;少数本土品牌如乐华陶瓷(拥有箭牌、法恩莎、安华、美加华四大品牌)、惠达、海鸥、帝王等市场竞争力逐步提升,主要占据中端市场;大部分本土品牌实力不强,定位于低端市场。

  目前,我国卫浴洁具行业有五家上市企业,分别是惠达卫浴、海鸥卫浴、帝王洁具、恒源洁具与迪玛卫浴。1、惠达卫浴主营卫生陶瓷、五金洁具、浴室柜、浴缸浴房与陶瓷砖,出口业务占30%,在发达国家和地区采用ODM和OEM方式销售。2、海鸥卫浴主营卫浴五金,目前正在布局定制整装卫浴空间、智能家居和卫浴产品线上代理业务,海外收入占80%。3、帝王洁具主营亚克力洁具,包括亚克力材质的坐便器、浴缸、浴室柜、淋浴房,同时自产亚克力板,在并购欧神诺后将业务延展至建筑陶瓷,收入全部来自于国内市场。4、恒源洁具主营马桶盖及其他洁具配件,卫浴洁具市场分析,主要输送德国、英国、美国和意大利等国家,海外收入占95%以上,国际业务以自主品牌诗欧纳经营,国内则以ODM方式。5、迪玛卫浴的主营业务是淋浴房,主攻国内市场,以OEM方式直销房地产开发商、酒店及欧派卫浴这样的家居企业,另以经销商和电商方式销售自主品牌产品。

  总的来说,我国的城镇化率超过了50%,在城镇化过程中,消费者对卫浴产品的需求也是越来越大。我国城镇化率每提高1个百分点,将带动7万亿元的市场需求。在一二线城市渠道卫浴品牌竞争激烈,渠道资源过剩的情况下,各三四线城市消费者购买力不断提升,吸引了各个卫浴品牌纷纷试水,卫浴市场销售渠道下沉成为一种必然趋势。以上便是卫浴洁具市场分析所有内容了。